深圳条形码标志对商品包装的装潢作用

条形码标志是专供计算机识读的商品信息。条码迅速普及的原因，除了条码技术是现代化商业必须具备的一个条件之外，还因为深圳条形码标志对商品产生了意想不到的装潢作用。

一、使商品包装装潢增加了时代感追逐时代潮流，是大众消费心理的一种表现。由于条码标志是一种带有强烈时代感的图形符号，它在商品包装装潢上的应用，无疑成了这些消费群体青睐的对象。

二、适应消费者好奇心理好奇心理人皆有之。带有条码标志的商品最初出现在市面上时，曾引起了不少消费者的好奇，消费者在好奇心驱使下产生购买动机，从而使这些商品顺利地打开销路，占领市场。

三、适应消费者的“择视心理”在日常生活中众多事物中，人们的目光总是最先看见那些熟悉，最容易识别的东西。这些东西最容易引发人们的兴趣与冲动，关注与反馈，亲近感和愉悦感，这就是“择视心理”在起支配作用。在琳琅满目的商品海洋里，带条码标志的商品总是比不带条码标志的商品销得快，也是“择视心理”的作用。

四、独特的表现个性与装潢图案形成鲜明的审美对比条码标志图形符号以它齐整一致、疏密均衡、单色而不显得单调的外观在色彩艳丽的包装装潢氛围中显得更为引人注目。这种线条与画面的和谐令消费者看后感到赏心悦目，百看不厌。

五、为包装装潢增加了知识趣味热爱学习，不断获得各种知识是人类的天性。条码标志应用在商品的包装装潢上面后，客观上起到了传播知识的作用。不少的消费者从接触带条码标志的包装品开始，知道了电子计算机在商业上的用途，知道了超级商场，知道了信息处理。所有这些，使带条码的包装装潢也显得“趣味盎然”。

六、为装潢提供了新的表现方法条码标志应用在包装装潢上的效果，容易使人联想到人在大自然环境里漫游时，常常因发现一鳞半爪，一片枝叶的小东西驻足沉思的情形。条码标志虽小，但它在包装装潢上又增加了一个令人注目的内容。条码标志的增加，也为包装装潢花色品种的不断推陈出新，装潢构图的韵味设计、色调运用的视觉效果，汉字、字母、图案的交错呼应等方法的运用提供了新的表现方法。

七、使人朦胧地联想到人们喜爱的某些美好事物从条码标志联想到某些美好事物也许只是消费者见到带条码标志的包装装潢时脑海中的一个闪念，一个刹那，一个思维的截面，是脑海中的朦胧反射。看到条码标志时，消费者容易在脑海中朦胧地和人类的直率、正义、朴素、智慧、平稳、含蓄、严谨、精致、时髦、现代这些品质、情操相连系。

八、使包装装潢的设计有了更多的设计思路搞过包装装潢的人都有这样一个体会，包装装潢作品不能搞得太花俏，也不能搞得太平淡。所以，在这两者之间找到一个最佳的设计就成了包装装潢工作追求的目标。而条码标志图形在装潢中的参与，使装潢设计的方案得到延伸。由于条码标志从美学效果上看，不媚俗、不平淡，为整体装潢效果增色不少，设计工作者在整体构思设计、色块效果对比、内容安排平衡、冷暖参差晖映等方面的技巧运用上思路更宽。

九、符合市场经济社会生活快节奏的特点快的工作节奏和生活节奏是市场经济条件下社会生活的一个显著特点。条码标志无论是在实际技术用途的信息传递中，还是用在包装装潢上给消费者的心理感觉，都是迅速的，快捷的。条码标志从图形上看。其齐整一律、疏密呼应、均衡平稳、紧凑有序的内涵表现完全与现代生活的高效率，快节奏相适应。

十、使包装装潢更符合“简、明、精、新”的现代艺术精神。

评价一个事物是否符合现代艺术精神的标准只能是艺术法则和艺术规律自身。条码标志图形的齐整划一和条符之间有序排列的效果使包装装潢在视觉上完全符合简捷、明快、精致、新颖的现代艺术精神。条码标志虽然不是主观设计的艺术品，但它在客观效果上却好象是经过艺术大师的艺术构思和艺术概括而成的艺术作品，再加上装潢图案的衬托，其现代风格更为突出。商品的包装也因为增加了条码标志图形，显得更为美观，内容更为丰富。可以说，条码图形和商品包装装潢两者是“相得益彰”。

民以食为天”餐饮业从来就是一个竞争激烈的行业，从饮食风味、价格高低、餐环境、服务水准一直到管理模式无不是各餐饮业者力求体现其个性化经营的竞争手段。随着现代计算机技术及条码技术的不断普及应用，一些独具慧眼的餐饮业者开始在他们的管理中运用条码技术、网络技术、计算机技术等先进科技手段，力求在传统的餐引业中引入高科技的企业文化，并在激烈的市场竞争中获得新的发展契机。在这样的条件下，条码进入餐饮业也就不足为奇了。在餐饮业中使用条码自动识别技术与计算机系统结合应用，可以使预定——接待——开单——点菜——传单——厨房打印——制作——条码确认——传菜——结账等各个操作环节连成一线，实现全程计算机化管理，从而降低服务成本，保证整个营业环节的高效率，减少客户等待时间及人为错误发生的几率，大幅提升服务水准，增加客户满意度。

另外，利用条码技术和计算机管理在物流方面还可以对采购、入库、核销、监控等各环节进行控制，成本核算可高度自动化地完成，保证将成本控制到最低。综观国内整个餐饮业市场，80%以上的餐馆、酒楼都面临相似的尴尬局面：一方面害怕没有客源，另一方面吸引客户来了之后，却因管理、服务没有跟上而怠慢了客户、最终导致客户流失。在任何一个餐馆、酒楼里，如果解决不了点菜慢、制作出品慢、传菜到位慢、结账慢的问题，就必定不能生存，因此需要处理大量的信息，提高各个环节的运作速度和效率，以保证快捷和准确。如果没有完备的信息系统，在晚上集中结账时间就很可能出现排队结帐的问题，尽管目前不是所有的餐馆、酒楼都有条件实施全程计算机管理，但值得注意的是高科技走进餐饮业管理是餐饮业发展的必然趋势，因此可以预见，在不久的将来，条码在餐饮业中的应用将同条码在商业零售业中的应用同样普及。

时下，各类扫码软件为消费者查询商品信息提供了方便，不少消费者成为“扫码一族”，并以此来辨别商品真伪。殊不知，条形码并不能作为辨识商品真伪的依据。

在昌乐县纪念3.15国际消费者权益日的活动现场记者看到，真假商品对比台上摆放着一些洗发水、香皂、高档酒等商品，肉眼看上去，难以辨别真假。记者用手机扫码软件对一瓶假冒飞天茅台外包装上的条形码进行了扫描，扫描结果显示的却是正品的价格信息。

县市场监督管理局工作人员于建平告诉记者，通用商品条形码一般由前缀码、制造厂商代码、商品代码和校验码组成，虽然每种商品的条形码都有唯一性的特点，但商品条形码只是标识商品信息“身份”的一种方式，不能完全以此作为辨别商品真伪的手段。

“一些简单的条形码，可以仿制、复制，如果假冒商品的厂家复制了真厂家的条形码，那么消费者用手机扫出来的仍然是真货的信息。如果扫码后查不到产品信息，也不能盲目判定其就是假货。”于建平说。

可见，过度依赖软件扫描条形码鉴别商品的真伪并不靠谱。于建平还提醒广大消费者，在购买商品时不要“见码就扫”，谨防因扫描到虚假信息而产生话费被扣或者手机中毒等情况；消费者购买商品时还应首选正规商家。

“如果想买真产品，就去专卖店或者大型商场去购买。若想查询商品的真伪，一方面可以和厂家的售后联系，一方面还可以向相关的行政监管部门咨询。”于建平说。“同时，消费者在购买商品时，务必索要发票。发现上当受骗后，可凭发票到市场监管部门进行投诉，从而维护自己的合法权益。”

一、主题内容与适用范围本标准规定了条形码符号位置选择原则及通用商品条形码符号的位置。适用于通用商品条形码。

二、引用标准GB12904通用商品条形码GB12904条形码系统通用术语条形码符号术语。

三、条形码符号位置选择原则条码符号位置的选择应以符号不变形且便于识读、便于操作为准则。3.1首先应选在商品包装主显示面的右侧。3.2其次可选在与商品包装主显示面相连的平面。3.3最后也可选在商品包装主显示面的背面。

四、条形码符号位置4.1条码符号的曲度4.1.1在有曲面的商品上，条码符号的条应与曲面的母线垂直。4.1.2条与印刷方向平行，且平行于母线时，条形码符号表面曲度不可超过30°。若包装直径太小，条形码符号应转90°。4.2箱型包装4.2.1箱型包装，条形码符号最好印在箱底面，尽量避免印在正中央。4.2.2长方型包装，条形码符号最好印在箱底长边的中央。4.3罐装、瓶装条形码符号最好印在标纸的一侧下方。4.4桶型包装4.4.1条形码符号最好印在桶型包装的侧面。4.4.2侧面无法印时，条码符号可印在桶型包装的盖子上，但盖子深度不可超过12mm。如果内装易泄漏的液体，条码符号不可印在盖子上。4.5袋型包装4.5.1有底且底面足够大时，条码符号应印在底面上，否则可印在背面下方的中央。4.5.2体积大的袋包装，条形码符号印在背面右侧下方，但应避免印在过低的位置，以防条形码符号扭曲。4.5.3没有底的小塑料袋或纸袋，条码符号印在背面下方的中央。如背面中央有接缝，则应印在右下方，或印在填充后不起皱折、不变形处。4.6吸塑包装4.6.1条码符号最好印在纸板正面，且凸出包装距纸板的高度不得超过12mm。4.6.2凸出包装距纸板的高度大于12mm时，条形码符号应放在离凸出包装尽量远处。4.7其他形式有些商品条形码符号可印在挂牌上。